Quand en mai 2009 quelques étudiants décident d'organiser un kiss-in place du Trocadéro à Paris le 7 juin, ils sont à peine une vingtaine à venir "s'embrasser contre l'homophobie" devant des passants étonnés. Efficacement relayé par des blogs et des webmédias comme Yagg.com, l'évènement ne passe cependant pas inaperçu, et rapidement un blog dédié et un groupe facebook viennent asseoir le mouvement. Depuis, deux "attentats aux bisous" ont été organisés, le premier à Dijon, le second dans une dizaine de villes françaises, et un nouveau kiss-in est programmé dans plus de vingt endroits en France, en Belgique, en Suisse, au Canada, en Australie, au Pérou et ailleurs, pour le 12 décembre à 16 heures.
A chaque fois, la procédure est la même : des pages sont créées sur facebook, annonçant l'évènement, et l'information se répand sur la toile via divers sites d'information LGBT. Les organisateurs
-bénévoles- se trouvent au lieu et à la date donnés avec un sifflet et au signal, tous les participants s'embrassent, ou à défaut se tiennent la main, pendant 5 minutes.
L'objectif affiché est à la fois d'encourager les gays ou les bis filles et garçons à assumer leur orientation sans crainte et de banaliser les gestes d'affections entre personnes homosexuelles,
le tout dans une ambiance qui se veut sympathique, décontractée, naturelle et non-renvendicative. Hétéros et homos, couples et célibataires sont conviés à ces free hugs d'un nouveau genre, contre
l'intolérance.
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