Madonna est présentée ici comme un personnage du film italien « Mamma Roma », et on peut la voir prise en photo dans divers scénarios (en famille, dans une chambre, dans la rue…).
Stephane Gabbana a déclaré à la presse : « Nous continuer à faire avancer notre message qui montre la nature plus humaine que la mode, et notre patrimoine. Nous pensons que la campagne publicitaire est agréable à regarder, mais aussi que les gens pourront s’identifier à ses images ».
Monica Bellucci a également réalisé des clichés pour cette campagne publicitaire.
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