Les chercheurs ont analysé l'intérêt des sondés vis à vis de photos de femmes pour déterminer leur attirance puis combien ils seraient prêts à dépenser lors d'un hypothétique rendez-vous. Les femmes habillées en rouge recueillent les meilleurs scores.
Cette attirance pour le rouge des hommes s'expliquerait par un instinct primitif. Les hommes aiment penser qu'ils sont attentionnés envers les femmes mais leurs préférences sont clairement primitives explique un psychologue.